如何让您的品牌与众不同更受市场欢迎？

特劳特说：“我们生活在信息爆炸的社会，而消费者只能接受有限的信息，所以我们必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。全球和几乎所有行业的品牌都面临着品牌危机。似乎每当一家公司发现一些运作良好的方法时，其他公司就会抄袭这个想法。专业服务，航空公司，无线通信和保险只是主要品牌几乎无法区分的行业的几个例子。主要原因是：企业已经忘记了他们需要如何（以及为什么）区分他们的品牌。 

根据WPP和Millward Brown 2015“BrandZ全球品牌100强”报告，该报告研究了2006年至2015年的品牌，差异化是品牌成功的最重要因素。世界排名前50位的品牌平均差异得分为139，而接下来的50位平均得分为96.这是一个显着的差异。

公平地说，差异化的重要性并不是一个新概念。它可以说是现代品牌管理的基础。然而，随着更近期的理论和测量技术（例如净推广分数，品牌目的和品牌相关性）在营销领域获得了吸引力 - 并且有充分理由 - 它似乎以牺牲差异为代价。虽然这些概念都有其优点，但它们并没有减轻对差异化的需求。实际上，它们都依赖于 - 如果不是实际假设 - 品牌的最小区别。

重要的是，品牌差异化不仅从营销角度来看是至关重要的，而且还具有深远的商业影响。简而言之，差异化直接影响品牌的短期盈利能力和长期生存能力。

具体而言，当客户认为品牌可以互换时，他们主要根据价格做出购买决定，这会抑制公司获得高价定价的能力。这意味着产品利润率降低，盈利能力下降。此外，客户（毫不奇怪）对他们认为无差别的品牌忠诚度低。这导致收入减少，市场份额减少，并最终影响品牌的生存能力，特别是在充满挑战的市场条件下。

尽管实现差异化具有无可否认的优势，但品牌似乎无法摆脱自己的方式。早在2006年，哥白尼和格林菲尔德的一项研究发现，消费者开始将更多类别视为可互换的商品。几年后，德勤证实，客户认为几类产品是同质的，忽略了货架上最便宜商品的标签。

好消息是品牌可以打破单调，但要做到这一点，他们必须记住不同的意义。

变得完全不同

要建立有意义的差异化，请遵循这五个品牌战略提示。

1、品牌市场定位调研

品牌的市场调研工作是整套品牌全案策划的基石，只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化，才能精准的找到品牌的定位，推出符合市场的全新品牌。

2、品牌整合策划、市场整合营销策划

这两方面是是整套品牌建设和发展的核心关键，根据市场调研返回的结果进行分析，做出准确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列市场营销策划。

3、企业视觉识别系统(VI)设计

品牌整合策划和市场营销策划企业视觉识别系统是企业内部视觉形象上进行了整理后的统一，而产品包装设计是直接对销售终端产品的品牌建设。

4、影视和平面广告是品牌推广

除了以上方面还包括产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。最终，品牌策划的是让策略落地，能够得以有效执行，并取得预期的销售业绩。

5、拓展增长的极限

不要害怕将您的品牌扩展到新的市场和行业。这是实现有意义和持续增长的唯一途径。

接下来，依靠品牌来看看新的机会可能在哪里。同样的环境公司可能在与相关社会问题有关的其他领域做得很好。最后，通过小步骤测试新机会以验证其有用性。在任何时候，不仅要问这些步骤是否与品牌定位一致，还要问他们是否进一步将品牌与竞争对手区分开来。这是一个崇高的目标，绝不是一个无法实现的目标。通过牢记这些原则，品牌可以摆脱众所周知的“同一性之海”，为客户提供他们真正想要的东西：相关的，独特的品牌差异化。